Konec vágních „eko“ tvrzení. Nová pravidla míří proti greenwashingu

Evropská i česká legislativa zpřísňují pravidla pro používání environmentálních tvrzení. Firmy budou muset lépe dokládat ekologické přínosy svých výrobků a služeb, zatímco spotřebitelé získají větší ochranu před zavádějícími marketingovými sděleními.

Označení jako „ekologický“, „udržitelný“ nebo „klimaticky neutrální“ se v marketingu objevují stále častěji. Ne vždy jsou však podložena ověřitelnými fakty. Právě na tuto praxi, známou jako greenwashing, reaguje směrnice EU o posílení postavení spotřebitelů v rámci zelené transformace a navazující novela českého zákona o ochraně spotřebitele.

Nová pravidla rozšiřují seznam zakázaných nekalých obchodních praktik a stanovují přísnější požadavky na používání environmentálních tvrzení. Článek na Průmyslové ekologii přibližuje, jaké změny čekají podnikatele, která tvrzení budou nově problematická a jakou roli sehrají certifikace, kontrolní orgány i podpora oprav výrobků v rámci rozvoje cirkulární ekonomiky.